Оптимизация сайта

Начинать оптимизацию следует с проверки увязанности структуры страниц сайта между собой, т. е. каждая страница сайта должна быть достижима с начальной и, наоборот, с любой страницы можно было вернуться на начальную.

Второе направление - это время загрузки начальной страницы. Конечно, это время зависит от скорости модема пользователя и от пропускной способности сетей. На сегодняшний день рекомендуется не делать начальную страницу объемом более 30—40 Кбайт. И второй вопрос, также связанный со временем начальной загрузки первой страницы сайта. Необходимо избегать JAVA-апплетов, поскольку их загрузка очень часто превышает все возможные и невозможные пределы терпения пользователей. И как бы вы ни раскрутили сайт, значительное время начальной загрузки может испортить все впечатление. По той же причине не рекомендуется чрезмерно применять динамический HTML. Значительная часть поисковых серверов не умеет также обрабатывать страницы с фреймами и навигационными картами, поэтому их тоже следует избегать. Очень популярная структурная организация Web-страницы по табличному принципу, хотя и является удобным инструментом Web-дизайна, может сослужить дурную службу при раскрутке сайта. Многие поисковики просто обходят таблицы стороной, считая, что там находится скорее всего числовая информация, а там-то у вас как раз и есть основное смысловое содержание, игнорирование которого отбросит ваш сайт по рейтингу.

Второй этап оптимизации сайта на предмет его продвижения — анализ его метатегов. Очень часто на сайтах присутствуют только метатеги <title>...</title> и то в виде текстового повторения его заголовка, который к тому же на хорошо оформленных сайтах выполняется в виде рисунка. Действительно, заголовок сайта, сделанный с помощью стандартных тегов <H1>...</H1> смотрится сейчас абсолютно беспомощным, но именно такие примитивные заголовки наравне с текстом, выделенным тегами <b>...</b>, <strong>...</strong>, <i>...</i>, для ряда поисковых серверов играют далеко не последнюю роль. Поэтому можно часть текстового материала на сайте подать с помощью этих традиционных шрифтовых выделений. Выражаясь шахматным языком, это будет потеря качества при выигрыше темпа. Заголовок же в виде рисунка можно усилить описательным тегом alt. В метатегах <title> необходимо также указать имя компании: некоторые поисковики вообще не рассматривают "обезличенные" сайты.

Например, в том месте, где у вас помещается заголовок сайта с рисунком, на котором красиво выведено: "Прогноз котировок биржи", должна стоять метка, не просто описывающая заголовок, но еще и делающая это в расширенной интерпретации. Например, так:

<img src="heading.jpg" alt="прогноз котировок биржи, биржа, котировки акций, акции, дивиденды, анализ рынка">.

Так же нужно поступать и в отношении метатегов <title>...</title>. Создайте название, отражающее в широком диапазоне терминов тематику вашего сайта. Но не переусердствуйте, оно должно быть осмысленным, т. е. являться связной фразой, поскольку именно этот текст и будет присутствовать на всех поисковых серверах. Оптимальное количество символов при этом - от 60 до 100 для различных поисковых серверов.

Вообще говоря, выбор терминологии для метатегов title, description, keywords И alt должен проводиться совместно. Причем слово "совместно" несет в данном случае двойной смысл: во-первых, в связке метатегов и текста сайта друг с другом, во-вторых совместно командой Web-специалистов и разработчиками самого смыслового содержания сайта, т. е. его заказчиками. С этой целью, в первую очередь, от разработчиков контентного наполнения (содержания) сайта необходимо получить и в процессе обсуждений согласовать порядка двух-трех десятков определяющих (ключевых) слов и фраз, отражающих в наивысшей мере тематику сайта. Здесь не нужно даже бояться распространенного профессионального жаргона и устаревших слов и понятий, поскольку возрастной состав потенциальных клиентов сайта должен изучаться дополнительно. Затем, пользуясь специализированными словарями по тематике сайта, нужно выстроить синонимический ряд для каждого термина, а на основании анализа фразеологических словарей нужно выстроить альтернативные варианты словесных оборотов. Словесные обороты, которые выбрать несколько труднее, чем ключевые слова, являются часто даже более важной составлющей стратегии раскрутки сайта, поскольку подавляющее число пользователей поисковых серверов задают при поиске комбинацию двух-трех слов. Действительно, странно представить человека, который бы искал что-то, используя только одно ключевое слово, если только это не полулярное имя или название нашумевшего фильма.

Во всех остальных случаях максимуму числа запросов на поисковики соответствует комбинация двух-трех слов. Большее число слов при запросе — четыре, пять — встречается гораздо реже. Выбрав ключевые слова и обороты, необходимо приступить к их частотному анализу. Для этого вначале выбранные термины ищутся среди названий групп телеконференций. Если указанные термины встречаются в названиях групп Usenet, им присваивается наивысший рейтинг. Это и понятно, поскольку данный термин уже прошел тем самым апробацию на распространенность в Интернете.

Далее необходимо "пропустить" анализируемые термины через основные поисковые серверы для определения частоты вхождений каждого из них. Полученная гистограмма распределения синонимического ряда уже во многом определит значимость каждого ключевого слова. Другой способ: если вы — преподаватель, задайте своим учащимся психологический тест или сочинение на тему, связанную с тематикой продвигаемого сайта. После чего проведите частотный лексический анализ текстов сочинений. Можно также попытаться выбрать наиболее популярные слова поиска самостоятельно с помощью различных поисковых серверов, задавая в них комбинации слов: "top100" или "top200", или "top keywords", или "top searchwords" в сочетании с ключевыми словами вашего сайта. Например, top100+finance или top+keywords+lingerie.

Определившись с набором ключевых слов, следует распределить, какие ключевые слова и обороты в какие метатеги включить, и что именно поместить в теги <title>, а что — в теги <description> или <keywords>. Насчет необходимости корреляции между ними мы уже говорили. Кроме того, их содержание должно быть коррелировано (но не дублировано) с текстовым наполнением сайта. При распределении ключевых слов по метатегам нужно, в первую очередь, ограничить их количество числом, допустимым с точки зрения поисковых серверов. Для метатегов <title> уже указывалось, что число символов не должно превышать 100 или, грубо говоря, нужно выбрать 15—20 ключевых слов или же устойчивых речевых оборотов, состоящих из такого же количества слов. Для метатегов <description> это 150—250 символов, для метатегов <keywords> от 200 до 800 символов. В теги alt следует включать до 100 символов, следя при этом, чтобы различные теги alt не содержали одни и те же ключевые слова для описания различных графических изображений. Если же у вас многостраничный сайт, то на каждой странице следует применять набор метатегов, несколько отличный от других страниц.

Подчеркнем, что все ключевые слова надо использовать во множественном числе, кроме тех, которые меняют при этом корневую гласную. Например, "лев — львы", "party — parties". Для указанных слов используйте обе формы — и единственное и множественное число. Включайте в ключевые слова также и их распространенные ошибочные написания. Во-первых, значительная часть людей автоматически пишет сейчас многие слова с ошибками, во-вторых, на переучивание миллионов людей уйдут годы, поэтому до успешного завершения этого процесса стоит попробовать включать эти ключевые слова с ошибками. И если наличие двух вариантов написаний: "агентство" и "агенство", "эмиграция" и "эммиграция" хотя и может явиться полезным, но немного коробит (правда, будучи включены в мета-теги, эти слова будут стыдливо упрятаны от постороннего глаза и пользователю видны не будут), то что касается слитного и через дефис написания отдельных слов, то тут гораздо в меньшей степени отдает цинизмом и профанацией. Эта тенденция — переход от использования дефисов к слитному написанию — характерна и для русского, и для английского языков. Писали же не так давно: древне-греческий, трудно-преодолимый, легко воспламеняющийся, а сейчас все это пишется слитно. Сейчас пишут: e-mail и email, Web-site и website, секс-шоп и сексшоп. Оба варианта, на мой взгляд, допустимы, они просто отражают общую тенденцию к упрощению орфографии. Поэтому безо всяких сомнений используйте оба варианта написания, это будет отражать плюрализм мнений.

В любых метатегах необходимо ключевые слова и выражения выстраивать по ранжиру, в соответствии с их частотностью, определенной на предыдущих шагах. При прочих равных условиях предпочтение следует отдавать не отдельным словам, а устойчивым словосочетаниям, состоящим из двух-трех слов. Определенный разброс в количестве допустимых символов для различных метатегов объясняется различием требований отдельных поисковых серверов. Коррелированность метатегов с текстовым наполнением сайта определяется величиной интервала между ключевыми словами и между ключевыми оборотами в тексте и их повторяемостью. Тут, правда, нельзя "играть в поддавки", без меры насыщая ключевыми выражениями текст сайта: повторение более четырех раз в тексте одних и тех же ключевых слов может отбросить ваш сайт по рейтингу поиска далеко вниз.

Однако, ориентируясь на "массовость" ключевых слов сайта, нельзя забывать и о его специфике. Надо, чтобы он имел свое индивидуальное лицо, надо найти свою собственную нишу. А это тоже выражается в выборе ключевых слов для метатегов. Например, ваш сайт посвящен рекламе книги по технике раскрутки сайтов. Вы можете поместить в набор метатегов и часто используемые ключевые слова, связанные с данной тематикой, и, для "пикантности", несколько редких (а их "редкость" можно оценить уже известным вам способом с помощью поисковых серверов), естественно связанных с тематикой сайта. Тогда пользователь, набравший это ключевое слово, со снайперской точностью попадет именно на ваш сайт.

И последнее замечание. Ни для кого не будет секретом, что наибольшим спросом практически на всех поисковых серверах являются различные "развлекательные" ключевые слова.

Так вот, стоит ли для повышения посещаемости сайта включать в его метатеги стандартный набор наиболее востребованных терминов, относящихся обычно к эротической тематике, если они не имеют к нему никакого отношения? Не будем говорить о моральной стороне замусоривания Сети, отметим только, что, во-первых, нерелевантность такого подхода будет замечена сразу большинством поисковых серверов. Но даже если вам удастся обойти каким-либо образом эту проблему, то, во-первых, эти термины настолько распространены в Интернете (десятки миллионов сайтов), что вам вряд ли посчастливится выделиться среди них, во-вторых "чужие" клиенты, пришедшие на ваш сайт случайным образом, нацеленные совсем на другое, на вашем сайте не задержатся, и пользы с них никакой не будет. А в худшем случае вам еще напишут кучу совсем не благодарственных писем.